Jue. Feb 22nd, 2024

Desde la ropa hasta la creación de cosméticos, muchos minoristas de moda han recorrido este camino. Zara y Valentino son los siguientes: ¿cómo y, sobre todo, por qué las marcas se atrevieron a lanzar una línea de belleza durante una pandemia?

El coronavirus ha golpeado duramente a la industria del entretenimiento. Lo primero que la gente comenzó a rechazar fue el placer, las bagatelas «innecesarias», que, probablemente, forman la base de nuestra vida. Según BusinesStat, debido a la pandemia, las ventas de la mayoría de las categorías de belleza en Rusia cayeron entre un 10,0 % y un 26,4 %. Sin embargo, los ingresos totales de cosméticos para 2020 aumentaron un 1,4%. Con un entusiasmo envidiable, la gente compró productos para el cuidado del cuerpo (las cremas para manos y los desinfectantes atrajeron la mayor atención del público, lo que no es de extrañar), en segundo lugar quedó la cosmética decorativa. Y es que, por paradójico que parezca, el labial se convirtió en el producto más vendido en la categoría de Maquillaje…

Los pronósticos para el futuro de la industria de la belleza varían. Algunos argumentan que los ingresos de las corporaciones cosméticas caerán constantemente, otros predicen que el mundo del lujo y el lujo «resurgirán de las cenizas» a fines de 2021, principios de 2022. A quién creer depende de usted. Mientras tanto, intentemos averiguar qué piensan las marcas que se animan a lanzar en un momento tan complicado.

Durante el año pasado, se prestó especial atención a las novedades de belleza, no, no porque hayan empeorado o mejorado: solo la apariencia de cada una es similar al nacimiento de una nueva estrella: los fabricantes de cosméticos comenzaron a mimarnos muy raramente. Sin embargo, mientras algunas marcas posponen sus lanzamientos indefinidamente, otras lanzan divisiones de belleza completas. Descubramos rápidamente cómo son las primeras colecciones de maquillaje de Zara y Valentino Beauty.

Para Zara, esta no es la primera entrada en el campo de la cosmética: durante muchos años, la empresa ha estado implementando con éxito su línea de perfumes, que incluye no solo fragancias separadas por género, sino también difusores para el hogar. En el posicionamiento de los cosméticos, la marca se adhiere a la igualdad absoluta: no solo las niñas, sino también los jóvenes no menos coloridos hacen alarde de sus imágenes elegantes. “Nuestro objetivo era crear una colección que cualquiera quisiera usar, independientemente de su género, color de piel, edad o estilo personal”, dice Eva López, directora de Zara Beauty. “Queríamos complacer a todos”, recuerda la maquilladora británica Dinah Kendal, quien desempeñó un papel clave en el desarrollo de los productos.

Como era de esperar, el conjunto de productos resultó ser muy básico: barras de labios, delineador de ojos, esmaltes de uñas, productos de contorno, paletas de sombras de ojos y accesorios. Me sorprendió gratamente el hecho de que hay recargas en el surtido de la marca para casi todo tipo de producto.

La paleta de colores merece especial atención. En línea con los lápices labiales rojos clásicos están las paletas de sombras de ojos, que incluyen tonos rojo sangre y turquesa pegadizos.

En general, el proceso de creación de productos fue muy emocionante y tomó alrededor de 18 meses. “Por primera vez, pude trabajar con una marca que aún no tenía una línea de cosméticos existente”, dice la maquilladora Dinah Kendal. A pesar de la producción global de Zara, la línea cosmética cumple con todos los estándares éticos: las fórmulas no están testadas en animales y el envase es reutilizable.

En cuanto al “mal momento” para un lanzamiento, Zara lo ve como una ventaja. “Las personas que han sobrevivido a la pandemia realmente querrán jugar con el maquillaje”, concluye Kendal.

La idea del juego formó la base de los medios del representante efectivo del segmento de lujo Valentino Beauty. Lo que vale sólo el diseño de fondos que recuerdan más a los complementos de moda. Según Pierpaolo Piccioli, director creativo de Valentino, el lanzamiento de la nueva submarca de cosméticos simboliza el hecho de que la casa de moda se está volviendo más inclusiva y menos tradicional.


“Hemos pasado de una visión bidimensional de la belleza a una tridimensional, en la que las emociones, los sueños y la individualidad son tan importantes, si no más, que cualquier otro aspecto”, declara con orgullo Piccioli.

Y estas no son solo palabras bonitas. Por ejemplo, para crear la base satinada Very Valentino, la marca trabajó con 5000 mujeres de ocho países de todo el mundo. Como resultado, nacieron 40 tonos, entre los cuales cada uno encontrará el suyo. Los ojos también corren por la variedad de la paleta de colores de los labiales Rosso Valentino: entre las 50 opciones posibles hay todos los tonos de rojo, algunos nude e incluso negro. Una especie de homenaje al cuidado del medio ambiente: nuevamente, la posibilidad de uso reutilizable y la presencia de recargas.

Las versiones mini de las barras de labios se empaquetan en un elegante Go-Clutch con un colgante. Las más atentas ya lo han visto en el desfile de Valentino primavera-verano 2017. El diminuto bolso también incluye bronceador, rubor e iluminador. ¡Llevamos todo con nosotros!

Además, la colección incluye sombra de ojos mono, una paleta de dos niveles, brillo, delineador, lápiz de cejas y rímel. Todos ellos se presentan en estuches carmesí, decorados con un logo dorado de Valentino.

Analizando estos dos lanzamientos brillantes, podemos concluir que la necesidad de cosas bellas, de hecho, no ha desaparecido por ningún lado. Por el contrario, en tiempos difíciles, necesitamos complacernos con pequeñas cosas agradables como un nuevo lápiz labial o un iluminador aún más. Después de todo, el maquillaje no es solo una forma de verse mejor, sino también una fuente de inspiración.


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