Flores de piel, lo común entre los tatuajes transfer y el gran arte

Estamos increíblemente inspirados por las historias de las marcas emergentes. Hay algo fascinante en cómo una idea surge de la nada, se desarrolla, y ahora parece que este producto siempre ha estado en el mercado. Y en los últimos años, ha surgido claramente una tendencia: cada vez menos proyectos son solo sobre dinero. Las pequeñas empresas ahora siempre tienen una misión. Por ejemplo, enseñar a las niñas de todo el mundo a comprar cuidado natural único, creado individualmente para cada una, como OilLand (lea la entrevista con los fundadores link). Viste a influencers con trajes de baño hechos de plástico reciclado, como el fundador de la marca Frencia.

O, como la heroína de este artículo, Olga Gavrilova, fundadora de la marca de transferencia de tatuajes 2SKIN, para ayudar a los jóvenes artistas a abrirse paso y reunir una comunidad artística a su alrededor. Le pregunté a Olya sobre todos los detalles: en qué momento se le ocurrió la idea de un negocio y cómo sucedió que sus tatuajes transferidos se convirtieron en un boleto al mundo del arte para muchos artistas regionales talentosos.

La historia de la producción número 50

Ahora 2SKIN cubre casi todas las necesidades de los blogueros y fotógrafos en cuanto a impresiones creativas. Pero una vez, la propia Olya Gavrilova estaba buscando algo similar para su proyecto.

Olia Gavrilova

Propietario de la marca de transferencia de tatuajes 2SKIN

“Hace tres años, participé activamente en la fotografía y buscaba tatuajes transferidos para plasmar una idea en una sesión de fotos. No encontré lo que necesitaba, como entiendo ahora, afortunadamente. La idea no me dejaba pasar, y decidí intentar hacerlas yo mismo. Empecé a buscar información y me di cuenta de que no todo es tan simple. O un precio desorbitado y grandes tiradas, o una calidad pésima”.

¿Qué haría la persona promedio? Suspiré y pospuse la idea hasta tiempos mejores. Olya profundizó más: compiló una lista de industrias que imprimen tatuajes de transferencia, ¡en todo el mundo! Había 50 de ellos.

“Escribí a los representantes de cada uno y ordené 50 muestras. ¿Como sucedió esto? Envié mis bocetos y miré la calidad de los tatuajes impresos en ellos. Las instancias de diferentes partes del mundo fueron desiguales durante seis meses. Y todo no estaba bien: o la mala calidad de la pintura, o la piel la toleraba mal, no aguantaba. Casi me despido de la idea, pero de repente llegaron muestras de la última producción número 50. ¡Fue perfecto!”.

Así aparecieron los dos primeros sets: «Herbarium» y «Cosmopolitans». Todos los que los vieron en las fotos de Olya atacaron el directo con preguntas sobre dónde comprar los mismos. Y nos vamos.

Pero la empresa alcanzó un nuevo nivel en términos de ventas cuando un amigo fotógrafo, Olya, que vive en Abjasia, sugirió un movimiento inesperado: hacer inscripciones de tatuajes en el idioma local.

“Me sorprendió mucho al principio. Pero los argumentos fueron convincentes: ¿por qué todas las inscripciones están solo en inglés o francés? En Abjasia, no se acostumbra hacer tatuajes reales, pero todos quieren experimentar. E hicimos una serie de inscripciones en abjasio”.

«¿Se ha ido?», pregunto. Olya sonríe: el efecto fue poderoso.

“Más allá, todo es una niebla (risas). Ni siquiera puedo creer que hayan pasado tres años. Seguimos haciendo 2skin con un amigo. Juntos, buscaron ideas, lideraron plataformas y fotografiaron. Nos comprometimos con todo el contenido y el desarrollo”

Después del georgiano, aparecieron frases en chino y coreano. Y para que entiendas de lo que estás hablando con los demás, hicimos una traducción desde atrás. Y esta atención al detalle distingue claramente a la marca en el mercado.

Tome, por ejemplo, la popular serie Lavender and Dried Flowers. Estas no son solo imágenes de Internet y ni siquiera dibujos, sino, de hecho, «moldes» de flores reales.

“Pedimos lavanda de Crimea, la secamos y tomamos una foto a través del vidrio. La misma historia con flores secas: este es un verdadero herbario. En la piel, parecen flores reales: cada detalle se nota, hasta las venas más finas de los pétalos.

Al principio, las ventas eran solo a través de Instagram. Luego, 2SKIN fue notado por las salas de exhibición: tomaron tatuajes a granel o «a la venta». La marca todavía coopera con muchas tiendas pequeñas en toda la Federación Rusa. Luego apareció su propio sitio web 2skin.site, los tatuajes comenzaron a venderse en OZON y Wildberries.

“Por segunda vez, nuestra vida cambió después de entrar en Avocado Box: conjuntos con remedios y productos naturales que elabora Irena Ponoroshku. Mientras desempacaba, sacó nuestros tatuajes y los dejó a un lado. Estábamos extremadamente molestos. Pero más tarde publicó una historia sobre cómo transfiere el eucalipto a su piel, y nos olvidamos de dormir durante siete días, porque recogíamos y enviábamos paquetes las 24 horas.

El socio de Oli lanzó un nuevo proyecto el año pasado que requirió mucha participación.

«Hemos decidido que va a salir».

Los tatuajes de calcomanías como una nueva forma de arte

Creo que la gran popularidad de 2SKIN es la capacidad de Olya para detectar tendencias y responder rápidamente a ellas. Encarnó algunas ideas específicas para bloggers, por ejemplo, unos “Ojos” y “Oídos” espectaculares o un conjunto con iconos de redes sociales.

Pero también es importante que el proyecto no se trate solo de crear un negocio exitoso. El gran objetivo de Olya es apoyar a los artistas contemporáneos.

“Yo no dibujo nada. Se me ocurren conceptos, y luego mi equipo y yo buscamos artistas e ilustradores de todo el mundo, y creamos tatuajes de transferencia basados en su trabajo. A menudo pagamos un porcentaje de las ventas o compramos los derechos de autor. No nos importa si el artista es popular, como Masha Yankovskaya, por ejemplo, o no.

La principal herramienta de trabajo para encontrar nuevos talentos es, por supuesto, Instagram. Si dibujas, puedes escribirle a Olya tú mismo.

“Desafortunadamente, mi empresa aún no es lo suficientemente grande como para pagar un porcentaje de las ventas a todos los autores de los dibujos. Pero en cualquier caso -esta es una regla inmutable- en la parte trasera del set escribimos el nombre del artista o ilustrador y su instagram.

Pregunto si la cuarentena ralentizó mucho estos planes.

“Presté mucha atención a la parte en línea del proyecto, por lo que la cuarentena no nos afectó tanto. Eso sí, lo hemos perdido todo offline, y se siente. Pero, sin embargo, veo la cuarentena como una oportunidad para abrirme a algo nuevo. Comenzamos a prestar aún más atención al servicio, mejoramos el sitio, realizamos transmisiones en vivo regularmente y ampliamos el alcance. En el lado positivo, puedo señalar que en este momento muchos blogueros, artistas, ilustradores y tatuadores están más abiertos que nunca a la cooperación”.

La única pérdida es la oficina, que tuvo que ser abandonada para salvar al equipo. Pero ni siquiera pensé en qué sacrificar. En 2SKIN, todos son necesarios y todos son importantes.

Pregunto: ¿cuáles son los próximos objetivos?

“Sueño que 2SKIN ayudaría a promover el arte entre las masas, para que aprendan sobre grandes artistas. Para que el resultado sea una comunidad creativa con un nuevo tipo de arte: pinturas en tatuajes traducidos.

Suena tan seguro, como si ya hubiera sucedido. ¡Sería genial!